書評的沒落
	作者：晏和淘 　　報紙是人們每日攝入信息量的最大來源，中國報紙上單獨的書評版不算太多，不只是國內這樣，我們看看國外報刊的變化，和我們周圍的變化有著相同趨勢。幾個月以前，《洛杉磯記事報》忽然改版，把原來在第12版的書評版取消，只是在該報星期天娛樂版的後面開了一個叫"每日書評"小欄目。 　　《洛杉磯記事報》週日版的發行量為50萬份左右□它和其他幾個大都市的日報一樣進行了改版。《西雅圖時報》、《聖何塞水星新聞報》、《芝加哥論壇報》和《波士頓環球消息》都縮減了書評的版面。甚至連美國最有影響的週日書評增刊--《紐約時報》的書評版也減少了兩頁的版面。 　　刪除的原因並不僅僅是頭版新聞的增加。正如《美國刊物研究》所說的那樣，這是一個"報業集團化的時代"□報業的的收入是600億，"報紙，賣報紙，鞏固報紙地位的戰鬥進入了一個新的階段，所有的報紙都必須考慮它的收入、地位和名聲。"當報紙的所有權比較單一時，質量確實是最重要的。好的編輯能取悅於他的讀者群□這些讀者就像愛書的人一樣，錢並不是他們所最關心的問題。但是現在□考慮到公司利潤，功利思想就開始在報社中佔了一席之位。編輯有著不同尋常的壓力，因為他要取悅廣大的潛在讀者，他們正在放棄那些曾經為早報帶來活力的新聞線索和極具個性的文學語言。 　　"迎合大多數讀者"這樣的誤導也把報紙的命運置於那些所謂的市場調查手中。主編為什麼認為書評比其他任何欄目都次要呢？因為一些市場調查小組通過他們的調查向主編證明：讀書版在讀者心中並不十分重要。不管這些調查小組是否準確反映了讀者的意見，但是由於書評的趣味性不那麼強，報紙已逐漸縮減了書評版。 　　美國這些著名報紙的改版反映出了編輯們的方式□他們著眼於讀者數量和市場研究□而對報紙的實際的狀況毫不關心，因為他們不會發現厚厚的調查報告後面掩藏的本質。"一個調研小組告訴《洛杉磯記事報》的編輯們說，讀者們不會在乎是否有單獨的書評版，但是另一個研究小組發現讀者還是不願放棄書評，他們開始從每日閱讀中尋找書評。" 　　在《洛杉磯記事報》刪除了單獨的書評版後□它接到400多個讀者抱怨改版的電子郵件和電話。《洛杉磯記事報》的高級編輯們說他們對這麼強烈的反響感到吃驚。高級編輯雅克西諾說，"我們收到的讀者投訴的數量和激烈程度超過了以往該報紙所做的任何變化。" 　　這樣一個大報紙竟然沒有預見到他們的改版會受到一些讀書愛好者的強烈反對，這真讓人覺得奇怪。但是如果你瞭解該報紙的高級編輯，你就不會覺得奇怪了。"他們根本就只是管理階層的代言人。"用《美國媒體調查》的話來說--外界的意見在他們面前只有一種形式出現，那就是他們坐在辦公室裡時，咨詢公司用PowerPoint在屏幕上演示的數據。 　　編輯們現在對數字有著極強的依賴性--依賴於統計調查和讀者投票--以此決定寫什麼樣的內容，保留哪些版面，刪除哪些版面。但是新聞業的研究人士說，在報業上使用市場調查是不恰當的，那不同於其他行業，在詢問人們希望在報紙上讀到什麼內容時，為了得到統一結論，個人的看法往往就被忽略了，並且得出的結論還必須經過折衷才能得出結果，報紙的目的就這樣被扭曲了。 　　況且□報紙的市場利潤也是十分重要的□編輯和運營者必須在此問題上達成一致。廣告商更青睞年輕人，但是年輕人只是每天沉湎於電影與電視之中，根本不會去讀什麼書評。為了得到更多收益，廣告的版面也增加了。特別是《洛杉磯記事報》□他們把更多的版面騰出來做電影廣告。而且□編輯們宣稱要保存一個單獨的書評版的費用是極其昂貴的□在經濟的低迷時期書籍出版商也影響了，他們不像廣告商一樣願意出錢給報紙。 　　真是這樣嗎？《聖馬丁報》就不這樣認為，該報副總裁約翰﹒墨菲說："我們的廣告收入每年都在增加。"花在廣告上的錢會帶來巨大的效應。事實上□墨菲參加完一個會議，在該會議上討論的問題是時下在美國花了25000美元作廣告的一本新歷險小說。 　　書籍和出版業內部的人強烈否認報社經營者們的說法，他們認為新書評論的版面並不取決於書商們所做的廣告額。運動版不取決於主力棒球隊的廣告，商業版也不依賴於紐約股票交易所的廣告□那麼書評為什麼就必須取決於書商所做的廣告呢？運動、商業、閱讀是大部分讀者的興趣所在，但只有讀書版被報紙逐漸取代了，阿富汗人從沒有在美國的報紙上做廣告。但是報紙卻天天在報道阿富汗的新聞。 　　實際上□新聞的文化就是要表現真相和事實，在這樣一個背景下，書評版一直就只是編輯部中一個相對次要的部門。報紙不像其他刊物，在報紙中書評只能是一個不重要的部分。 　　《洛杉磯時報》的書評編輯史蒂夫﹒瓦瑟曼說，"因為在很大程度上，報社編輯部最看重的東西是權力和誇誇其談的本領，深邃的思想的和踏實苦幹反而得不到人們的尊重。這些個性被看作是額外的能力。" 　　當書評在美國的大部分日報上身價大跌時，《紐約時報》星期天版仍然給了它非常高的地位。在《洛杉磯時報》上也是一樣，雖然它不像《紐約時報》星期天書評版那樣有影響力，但是這兩個時報也並不是沒有其他報紙所面對的那種經濟困境；事實上□《洛杉磯時報》屬於芝加哥頗有實力的論壇公司□該公司同時還擁有《新聞日報》和《巴爾的摩太陽報》。該報的書評編輯們說□書評版得到了該報高級編輯們的充分支持。查爾斯﹒姆克格拉斯是《紐約時報》的書評編輯□他負責的版面被迫去掉了兩頁的書評□因為在廣告減少的情況下，他負責的部分"必須像其他版面一樣承擔起為公司分擔壓力的責任。" 　　《紐約時報》會不會像其他報紙一樣，為了節約成本而把單獨的讀書版到壓縮週末版中呢？該報的邁克﹒高斯說，"我們永遠不會這麼做的。書籍是文化的一部分，而文化是新聞的一部分。因此我們減少書評的版面也像減少運動、戲劇或其他內容的版面一樣。" 　　不幸的是□邁克﹒高斯的看法並不代表所有的報社編輯。報紙已不再為我們展現這個世界，而只展現了這個世界的影子。 　　但是這種現象的出現對於那些愛讀書的人來說也未必就不是一件好事。當報紙離文化越來越遠，失去了那些真正有品位的讀者時□這些讀者就可以自己去讀書，於是他們又回到了自己的美妙精神世界，而不只是快餐式的閱讀。 　　來源：經濟觀察報
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